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印度首富,4550亿!中国首富有啥隐秘“钞能力”?-

最后更新 :2022-11-14

一个卖水的,怎么会有这么强的“钞能力”?

环球人物微信公号消息,近日,《2022胡润百富榜》发布。在一众富豪财富缩水得一塌糊涂的情况下,首富钟睒睒成了最大的“例外”。

榜单中,钟睒睒一骑绝尘。

4550亿元的身家,不仅让他第二次坐上中国首富之位,还创造了二十多年来中国首富财富的最高纪录。他的财富甩第二名张一鸣将近2000亿元的差距,更是超过李嘉诚家族和马化腾的财富总和。

2022年胡润百富榜前5名情况。

超大幅领先,钟睒睒“杀疯了”!

农夫山泉早期凭一句“我们不生产水,只是大自然的搬运工”,让全中国都记住了这个品牌。但它的掌门人钟睒睒能够登顶中国首富,甚至一度拿下亚洲首富,这是当初所有人都没想到的。

“钞能力”来自于哪?

向来低调的钟睒睒第一次走到聚光灯下,就瞄准了首富宝座。

2020年9月8日,农夫山泉在港股上市当天,股价开盘即暴涨,媒体戏称钟睒睒为“半小时首富”。此后,他难再低调,频繁出现在人们视野中。

到2020年最后一天,钟睒睒身家778亿美元,超过长期“霸占”亚洲首富宝座、当时的印度首富——安巴尼。

2021年胡润百富榜中,钟睒睒第一次正式坐上中国首富之位。那一次他和其他富豪的差距并不明显,大家都在3000亿级别。一年后,2022年胡润百富榜中,其他富豪重回2000亿门槛,他却一跃突破4000亿大关。

2021年胡润百富榜中,钟睒睒的首富优势还不是很明显。

一个卖水的,怎么会有这么强的“钞能力”?

“实际上钟睒睒不仅有农夫山泉,其名下还有万泰生物,后者的二价HPV疫苗市场前景广阔,检测试纸也是热销产品,且具备比较优秀的研发能力。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《环球人物》记者解释钟睒睒的财富来源。

农夫山泉是钟睒睒财富版图中的招牌产品,但外界不甚了解的是,他手上还有一门更大的生意。

2001年,钟睒睒实控的养生堂以1710万元的价格,从一家香港企业手中收购了万泰生物95%的股权。当时,主打体外诊断试剂和疫苗业务的万泰生物,无论研发还是业绩,一片死气沉沉。

就是这样一家看起来毫无生机的企业,在钟睒睒手中焕发新生。

2021年4月,万泰生物成为国内首家研制出国产二价HPV疫苗的生物制造公司。

研制HPV疫苗并不容易。钟睒睒和万泰生物从2003年就开始立项,直到2019年才研制成功,耗时16年之久。

直到二价HPV疫苗上市,钟睒睒用“水”养“疫苗”的这盘棋,终于有了回报。

凭借低价高产的优势,万泰生物的HPV疫苗一经上市,就供不应求。2021年中国HPV疫苗市场中,万泰生物占比高达65%。

2020年4月,在农夫山泉还没上市的时候,万泰生物就已经登陆A股。两年多的时间内,股价一直居高不下,最高点时达到上市价的三十多倍。

左手矿泉水,右手HPV疫苗,两个拳头产品拼接出钟睒睒的财富密码。

长久以来,首富的变迁体现了产业结构的变迁,每一个首富都是时代的产物,钟睒睒也不例外。

“10年前的首富大多数是地产商,几年前的首富大多数是互联网,如今的首富是消费品的钟睒睒。”盘和林认为,钟睒睒的成功,说明中国重新回到了制造业主导的经济状态。

“不管是消费品还是生物医药,钟睒睒从事的都是制造业,这说明我国脱虚向实、制造业主导的趋势愈加明显。”盘和林说。

从泥瓦匠到“搬运工”

区别于其他首富,钟睒睒一直远离媒体,鲜少曝光。

据《中国经济周刊》报道,杭州当地企业界人士曾透露,钟睒睒不参加企业家协会,绝少交企业家朋友,几乎不陪官员吃饭。对于自己的低调,他如此解释:“我就是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管。”

这种特立独行的作风,贯穿于他充满传奇但争议不断的发家史中。

少年时代的磨难让钟睒睒身上裹满了“底层”色彩。

受家庭条件影响,钟睒睒甚至连小学五年级都没读完就辍了学。为了补贴家用,他小小年纪就做起了泥瓦匠和木工。

1977年,国家恢复高考。当时的钟睒睒连最基础的代数知识都不懂。他边学边考,最终进入浙江广播电视大学。

·浙江广播电视大学。

毕业之后,钟睒睒进入浙江日报社,当了5年记者。

记者生涯让他开拓了眼界,也积攒了人脉。当时,他采访过很多企业家,认识了很多人,后来的创业伙伴也大都是在那段时间认识的。

上世纪90年代,邓小平南巡后,海南成了很多中国人眼中的“旧金山”。野心家们视其为遍地是财富的福地,钟睒睒也不例外。

他最初的想法是去海南办报纸,名字都取好了——《太平洋邮报》,最终却没能落地。

随后,他又在海南琢磨出第二个项目——种蘑菇。但现实很残酷,他的“菇农生涯”以赔个底儿掉收尾。

值得一提的是,在海南种蘑菇的同时,天性爱折腾的他还有个“副业”——娃哈哈在海南和广西两地的总代理。

如今看来,这个副业成了他与宗庆后之间30年恩怨的开端。

钟睒睒(左)与宗庆后。

那时的海南也是经济特区,娃哈哈给海南的经销商放出了低于市场价的价格。但没想到,钟睒睒这个总代理竟然把低价拿到的货运到了广东高价贩卖。

这件事被宗庆后发现后迅速叫停,并收回了钟睒睒总代理的身份。

这是两人第一次发生冲突。当时他俩都没想到,此后两人的交锋还将更为激烈。

与娃哈哈闹掰后,钟睒睒看到了饮料业的可观利润。1996年,他在杭州成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。之后,公司改名为农夫山泉股份有限公司。

成也广告败也广告

那时,国内的矿泉水市场还是娃哈哈与康师傅的“二人转”。农夫山泉属于半路玩家,要想稳必须狠。

当时统治中国瓶装水市场的是各家的“纯净水”,直到钟睒睒开了那场本该平平无奇的新闻发布会。

2000年4月24日,钟睒睒在发布会上忽然宣布了一项惊呆众人的决定:“农夫山泉将停止纯净水的生产?。

就在所有人还没回过神来的时候,他的嘴里又冒出了更“惊悚”的发言:“科学研究证明,长期饮用纯净水对健康无益。”

这下彻底炸锅了。

发布会之后,农夫山泉还播出了一条广告,用水仙花、金鱼、大蒜、茶叶证明天然水比纯净水对生命更有益。

农夫山泉以迅雷不及掩耳之势成为了“行业公敌”。3个月后,众多纯净水企业联合提交了对农夫山泉“不正当竞争”的申诉。

带头的自然是行业老大娃哈哈。当时,娃哈哈联手5家较大的纯净水企业状告农夫山泉。

不过,钟睒睒也不甘示弱。很快,农夫山泉反把娃哈哈告上法庭,一张口就要“索赔3000万”,理由是“娃哈哈散布农夫山泉负面假消息,构成不正当竞争”。

事情闹得越来越大,他还有点“得意”:“有人说我们是叛徒。我倒认为我们有点像哥白尼。真理越辩越明,所以这也是一场意识革命。”

此后的几年当中,钟睒睒总是会凭一些挑衅式的发言登上头条——

“在中国,最懂水的是农夫山泉,不是专家也不是什么协会。”“康师傅等(企业)的矿物质水是联合国粮农组织不提倡的,不应该生产。”

无论誉谤,争议式营销都直接拓展了农夫山泉的市场。数据显示,早在2012年12月,农夫山泉系列产品销售额就突破了百亿。

除了那些争议性的发言,钟睒睒的营销作品还有很多,从“有点甜”到“搬运工”,再到“水源地”,每一条都让人印象深刻。

媒体出身的他曾公开向媒体宣称:“我做这么多年企业,就是为了可以随心所欲地做广告创意。”

然而,物极必反。2021年,钟睒睒在“拂晓白桃产自日本福岛县”的宣传上栽了跟头。

当时,虚假宣传、媚日等指责甚嚣尘上,农夫山泉市值暴跌2800亿,成为其最惨烈的一次营销。

农夫山泉引发争议的产品。

近忧滋生,远虑也不少。

进入2022年,不论饮用水市场,还是疫苗市场,钟睒睒都遭遇包抄围堵:各种高端水、气泡水品牌大批进场,农夫山泉后知后觉;万泰生物二价HPV疫苗“苗王”的地位,也正被功效更全面的九价疫苗威胁。

资本市场上,农夫山泉和万泰生物的股价在去年暴涨一轮后,今年逐渐趋于平静。

截至2022年11月9日,农夫山泉股价报收41港元,与2021年1月最高点68.75港元的价格相去甚远;万泰生物报收128元,相较于2021年8月最高价299.77元,相当于腰斩。

首富的名头终究只是虚幻,企业竞争力的“保鲜期”能持续多久,才是钟睒睒需要直面的。

原标题:4550亿!中国首富有啥隐秘“钞能力”?

编辑:陈艳琦

责编:龚小然

审核:冯飞

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