国际大牌,从消费市场看中国制造国货“品牌崛起”带动国潮新势力

双十一电商购物节刚刚落幕不久，双十二又摩拳擦掌、蓄势待发。

从今年双十一的表现来看，大众消费依然火热，主流电商平台成绩节节攀升，各大品牌更是捷报频出。而在多个电商平台和渠道的销售额增速和排位竞争中，国货品牌都取得了不俗的成绩。在某平台热卖商品榜前100中，国货商品占比达到9成之多。

在双十一这样国内最大的购物狂欢节中，同一众国际品牌短兵相接并占得上风，国货的流行已然形成了一种当下的潮流消费趋势，尽管国货崛起在如今已经不是新鲜话题，但国货消费也实并非一时热度，国潮国货正在成为国人骄傲的重要部分。

从“平替”到首选 国牌国货立“新人设”实现逆袭

在过去，国货给人带来的印象并不是很好，相比较于“洋气”十足的国际品牌，本土产品总容易被消费者所矮化，即便是品质较好的国货品牌与产品，也大多作为相应进口产品的“平替”而存在。

然而随着近几年我国经济的蓬勃发展，各类技术和资本持续向消费制造业输入，再加上愿意打各种情怀牌的老国货、老字号们开始纷纷玩起了跨界与创新，国货品牌的受关注度终于呈现爆炸式的增长，并且在国际市场上都施展开了不小的影响力。

而在近些年诞生的一些新锐的国货品牌，更是凭借更懂国民、更会创新的能力，缩短了产品自诞生到领跑的最小时间差。

一方面，国货产品正在优质化，国人们开始愿意投出他们的“信任”选票。国货产品不再作为进口商品的“平替”而存在了，对于国际大牌的热衷者而言，国货的崛起给他们带来了全新的选择余地；而对于更广大的消费者而言，国货产品在他们心中已然是作为首选而存在。

另一方面，在某种程度上，国内市场主力消费人群的更迭，也助力了国货之光的加速闪耀。根据相关市场调查数据显示，超过7成的国潮消费由90后、00后的人群所贡献。这正是由于当下年轻一代的群体出生并成长于中国经济快速腾飞的时代，更强的文化自信和民族认同感让他们能够以更平和的心态去认清国货和国际大牌。

天眼查研究院认为，因品质承载带来的消费者认同，让国货品牌打出的“新人设”一下子立住了。国货开始呈现出更加亲民、更懂国人生活习惯的特点，并且某种程度上，国货的消费过程更能够直接同年轻一代消费主力人群的个性彰显、自我意识等价值感实现很好结合，这一切作用下导致国货国潮全面爆发的必然性。

从“站在幕后”到自主品牌运营 国货国潮崛起正值进行时

在国货品牌出圈之前，“中国制造”本身似乎更像一个品牌，这种感觉也是中国经济发展过程中的一种必然效果。事实上，中国企业在消费市场曾经长期扮演的角色，正是OEM厂商，即国际大牌的“代工厂”模式，这一模式虽然打响了“中国制造”，但毕竟站在国际大牌的“幕后”，光鲜和靓丽都属于国际大牌本身。

但之所以中国能够成为“世界工厂”，正是因为中国代工厂领域对于世界诸多品牌而言占据着难以撼动的地位。根据天眼查发布的“世界大牌背后的中国力量”知识图谱，可以看到：

在服装领域，注册资本超过1.85亿美元的宁波申洲国际，作为耐克、优衣库、阿迪达斯、彪马等国际大牌的大工厂，前不久更收入了新客户网红品牌Lululemon，动辄3000万美元的大单，让其把服装代工真正做成了大生意；在玩具领域，日本玩具巨头万代的设计经由福州福万和东莞龙星的流水线，发向全世界；在珠宝领域，施华洛世奇、潘多拉等品牌的背后则是位于海南三亚的泰金嘉连锁珠宝集团。

近年来，不难发现很多OEM企业开始慢慢脱离纯粹的代工加工模式，而是开始打造自身的品牌，谋求品牌运作和经营方式，并开始迅速发展起来。也正是基于这种变化，一直站在幕后的“中国制造”开始走上国品国牌的崛起之路。

例如在食品领域，白家食品集团酝酿出了“麻六记”川菜品牌，同时，也作为国货品牌三只松鼠、李子柒、食族人等品牌的代工厂。根据天眼查工商信息显示，白家阿宽食品旗下共有13家公司，除了为不少国货大牌代工外，旗下还有“阿宽”“百家陈记”等自营品牌。

在美妆领域，青岛金王原本作为欧莱雅的供货商，它旗下的“广州栋方”则发展起了hubmar、植萃等自营品牌。

而在家电领域，格兰仕已经是国内著名的家电品牌，这也是从当初格兰仕为包括松下、西门子在内的国内外大小200多个品牌代工微波炉起步，逐渐擦亮了自主品牌和产品发展路径，至今已经坐稳了微波炉这一单项产品的国内霸主。

天眼查研究院通过盘点“世界大牌的中国力量”显示，国潮国货崛起的核心在于中国制造的品质、技术、世界影响力等诸多层面的强势提升，而国内企业纷纷向自主品牌运营正在开启全新的国潮消费时代。近几年，新老“四大金刚”共同释放潜力，推动美妆、食品饮料、小家电、服饰、玩具、宠物、运动户外、珠宝等8大消费赛道卷入时代浪潮，打开制造业的广阔蓝海。尤其在2021年，中国制造业实现了一次数量上的爆发。据天眼查统计，这一年，服装、美妆、玩具、宠物、珠宝5个行业的新增企业数量均达到历年之最。

诚然，一个时代的开启或许需要众多的入局者，但消费红利退却之后，真正能留在市场上的，只有保持技术、创新等这些核心竞争力的国货品牌企业。可喜的是，现如今国品国货仍有广阔的市场空前与发展前景，各行业各领域依旧大有可为。