辱华品牌卷土重来，杜嘉班纳销售额上涨，国人难道真的没有记忆？|莫文蔚|时装秀_

文|文史鉴赏

编辑|文史鉴赏

国人难道真的没有记忆 ？

三年前因辱华风波而遭全国抵制的杜嘉班纳，如今似乎有了卷土重来的迹象。

据中新网报道，2021年杜嘉班纳在华销售量同比反弹20%，为了重新进入中国市场，还计划在上海重新开设一家新店铺。

这个被国人所唾骂的品牌，如今为何会再次迎来新的转机？

杜嘉班纳门店

杜嘉班纳事件始末

2018年，为了给上海时装秀进行造势宣传，杜嘉班纳发布了一则名为“起筷吃饭”的宣传广告。

视频中，一名亚裔女子不仅通过筷子食用意大利披萨，甚至还将筷子称作“小棍子一样的餐具”，而披萨则被她形容成了“伟大的意大利披萨”。

整个视频从头到尾都充斥着对我国传统文化的偏见与歧视。

所以视频一经发出，便瞬间引发了我国广大消费者的抵触情绪，人们纷纷开始对杜嘉班纳这个品牌进行抵制。

就在整个事件愈演愈烈之时，其品牌设计师更是主动跳出“作妖”，将杜嘉班纳彻底推到了风口浪尖之上。

杜嘉班纳风波视频内容

视频推出以后，便有不少国人主动联系上了杜嘉班纳的品牌设计方，并向其具体讲述了我国的筷子文化以及正确的使用方式。

然而，迎来的却是一系列不堪入耳的谩骂。

其设计师在社交媒体上甚至还公开表示了他对于华人的歧视态度，甚至还大骂我国是“屎一样的国家”。

也正是这番言论，彻底激起了全国人民的怒火。

设计师及其言论

人们纷纷号召着将杜嘉班纳赶出中国，以此来表达自己对这个品牌的极度不满。面对着我国广大网友的大片声讨。

杜嘉班纳的负责人非但没有主动站出认错，反而是公开表示“没有中国我们一样过得很好”。伴随着这番言论，整个事件也彻底恶化到了顶峰。

除了广大网友的抵制之外，与其合作的品牌代言人王俊凯、迪丽热巴等众多明星也都纷纷表明立场，宣布与杜嘉班纳进行解约。

杜嘉班纳在我国也彻底成为了众矢之的。

抵制杜嘉班纳

随着事件的逐渐发酵，杜嘉班纳在我国的营业受到了巨大的影响。

据不完全统计，在事件发生后仅仅几天的时间内，杜嘉班纳在中国地区的业务损失便超过了10亿。

不仅使其在上海精心准备的时装秀被迫停办，其在各大电商平台的产品，也纷纷遭到下架。

眼看市值不断蒸发，杜嘉班纳高层再也坐不住了。

随着我国消费者的大量抵制，杜嘉班纳再也没有了先前的傲慢与狂妄。

为了尽可能地挽回在中国市场的形象，杜嘉班纳通过官方发文表示，此前在社交媒体上发表言论的账号实际上被黑客所盗取，并向国人进行了简单的道歉声明。

但这番解释在许多人眼中无疑是苍白无力的，广大网友自然也不会接受他们的这番解释。

于是杜嘉班纳的两位创始人便主动坐在了摄像机面前，向全国人民进行了道歉。

正所谓破镜无法重圆，即使他们对此作出了一定的道歉。

但毕竟杜嘉班纳此前的做法已经严重触碰到了我国的红线，在家国大义面前，无论是什么品牌与企业，只要触碰到了我国的红线，那么都必将受到全国人民的一致抵抗。

随着辱华事件发生以后，杜嘉班纳在我国也可谓是彻底“凉透”了。

然而令人意想不到的是，这件事情过去了仅仅不到三年，杜嘉班纳在华的销售量竟然出现了反弹的趋势。

无论如何，祖国就是底线

在辱华事件发生以后，杜嘉班纳便一改之前的嚣张态度，而是选择以“沉默”应对，想要通过时间的冲刷，让国人逐渐忘记其曾经的所作所为。

早在2019年年初，为了向中国市场进行示好，杜嘉班纳便曾推出了一系列的猪年服饰，想要以此来挽回自己的形象。

然而，当时杜嘉班纳事件的风波虽然有所缓和，但是其所带来的影响却还并未彻底消退。所以对于杜嘉班纳的这一讨好行为，国人自然不会对其买账。

就这样，在第一次尝试回归大众视野失败之后，杜嘉班纳便只好再次沉寂下来。

可正所谓贼心不死，即便是一次次的回归失败，但杜嘉班纳却始终不愿放弃回归中国市场这一目标。

据美国彭博社报道称，杜嘉班纳为了重新回到中国市场，特地雇佣了两家“国际危机管理公司”，想要通过他们的帮助，重新打开中国市场的大门。

而在彭博社的报道中，还有这样一组数据值得所有国人进行深思。

在其提供的数据中显示，2021年杜嘉班纳在中国的销售额同比去年反弹了20%，该品牌目前在我国境内仍有着大约1200名的员工。

为了进一步扩展中国市场，杜嘉班纳先后两次参加了“中国国际进口博览会”，甚至还计划着在上海重新开设一家精品门店。

而这一数据在曝光以后，便有不少中国网友在网络上纷纷留下“互联网记忆短暂”、“应当继续抵制杜嘉班纳”等言论，以此来表达自己的不满情绪。

难道国人真的没有“记忆”吗？

互联网是有记忆的，消费者也不会“7秒钟记忆”

虽然今年杜嘉班纳销售反弹了20%，但就总体而言，仍低于其出事之前的水平。

为了进一步了解杜嘉班纳在国内的真实状况，甚至还有记者特地走访了杜嘉班纳在国内的门店状况。

据记者走访调查显示：

杜嘉班纳在北京的几家门店几乎全部无人问津，在奢侈品二手交易市场内，杜嘉班纳品牌的商品更是被广大商家列入了黑名单之中。

甚至有商家直言表示：“杜嘉班纳作为一个辱华品牌，早就被业内列为了黑名单，就算是自己不挣钱，也绝不会出售杜嘉班纳的任何商品。”

简单几句话，我们不难发现，在广大国人心中，对于杜嘉班纳的态度还是异常明确的。

那么，面对着如此强硬的抵制，杜嘉班纳为何还是煞费苦心地要回到中国市场呢？

中国市场对杜嘉班纳的影响

早在2018年杜嘉班纳事件发生之后，美联社便曾向其发出警告，不要试图惹怒中国以及中国庞大的消费群体。

然而，杜嘉班纳对此却似乎是熟视无睹，非但没有悬崖勒马，反而是在错误的道路上越走越远，最终自食恶果，受到了应有的教训。

也让他们对于中国市场有了重新的定位。

作为全球人数最多的国家，我国不仅有着悠久的历史，其消费水平在整个国际上同样位列前茅。

据保守估计，我国每年社会品零售总额已经超过了36万亿人民币的数量。这一数字甚至比2017年意大利、巴西以及加拿大三国的经济总和还要多。

而在奢侈品上，我国消费者更是占据了全球奢侈品消费额的三分之一的份额。

毫不夸张地说，失去中国市场比其失去任何一个市场所带来的影响都要大。

然而，就是这样一个浅显的道理，杜嘉班纳却非要亲身体验一番。

在此次事件发生以后，杜嘉班纳高层便放出过狠话，对外声称即使没有中国市场，对其也不会产生多大的影响。

但现实却是狠狠地打在了他们的脸上。

伴随着“抵制杜嘉班纳”声音的不断高涨，其市值也出现了肉眼可见的降幅。仅仅数天时间，便让其难以招架，最终只好灰头土脸地向我国进行道歉。

实际上，诸如此类的事情其实远远不止杜嘉班纳。

受孟晚舟女士被捕事件的影响，加拿大知名企业——加拿大鹅也曾遭到我国广大消费者的一致抵制。

在掀起抵制狂潮之后，仅仅三天时间，加拿大鹅的股价便暴跌16%，市值蒸发近100亿人民币，险些造成其资金链断裂的困境。

随着我国综合实力的不断提高，越来越多的国家以及企业都开始离不开我国庞大的市场。

就连苹果公司的CEO库克以及Facebook的创始人扎克伯格也都频繁造访中国，向我国传达着友好合作的态度。

爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

只有真正尊重我国，尊重我国的文化，才能被市场和大众所接受。

然而令人意想不到的是，在我国明明见不到翻身希望的杜嘉班纳，在今年的销售额却又开始反弹。

不得不让人思考，在其高调复出的背后，究竟是谁给他的胆量？

杜嘉班纳销售额为何上涨

正所谓历史不可忘，吾辈当自强，距杜嘉班纳辱华不过三年，其销售额却在我国出现了反弹的趋势。

不得不让人怀疑，在其销售上涨的背后，究竟有着哪些“幕后推手”的助力？

早在今年6月份，香港女歌手莫文蔚便因服饰问题而冲上了微博热搜榜第一名。

据港媒报道，莫文蔚在6月份发布的新歌MV中，身穿的正是杜嘉班纳品牌的服饰。

就在一些粉丝还在为莫文蔚辩解之时，她的一番举动却再次将自己推上了众矢之的的处境。

除了在新歌MV中穿着杜嘉班纳品牌服装之外，莫文蔚甚至还将其拿来作为了自己的微博头像。似乎生怕别人不知道自己身穿的便是杜嘉班纳品牌的服装。

在新闻爆出以后，作为当事人的莫文蔚也并没有在第一时间选择出来道歉，反而是与其合作的工作室率先发表了道歉声明。并表示这件事情完全是造型师的疏忽，与莫文蔚女士没有任何的关系。

但是这份声明却并没有平息广大网友的愤怒。

作为一个出道20多年的公众人物，莫文蔚的影响力不可谓不大。

无论真相究竟是有意还是无意，这一行为都会为杜嘉班纳重回中国市场起到一定的推动作用。所以不少网友都纷纷开始对莫文蔚的这一行为发出了严厉的指责。

在杜嘉班纳事件发生以来，为了捍卫国家利益，不少明星代言人纷纷选择主动与杜嘉班纳进行解约，其中陈奕迅更是因此面临着6000万的巨额赔款。

在家国大义面前，陈奕迅宁愿选择赔偿高额的违约金，也绝不允许任何人、任何企业玷污抹黑我国。

与他们相比，莫文蔚身穿辱华服装的行为无疑是让国人难以接受的。

终于，在事情发酵三天以后，迫于社会舆论以及各方的压力之下，莫文蔚不得不召开了记者会，并对于身穿辱华服装一事进行了道歉。

至此，关于莫文蔚身穿杜嘉班纳服装的事情才算告一段落，但是国人对于杜嘉班纳的抵制却是从未告下。

而在这件事落幕以后，也为国人敲响了一记警钟。

杜嘉班纳事件带来的警示

作为一个国家、一个民族的灵魂，文化不仅承载着民族发展的血脉，更是勾践民族精神的一块重要基石。

作为众多事件的一个缩影，杜嘉班纳事件所映射的除了言语上的抹黑与攻击之外，更多的还有西方国家对我国所进行的文化软侵略。

随着新型全球化的兴起和发展，西方国家也开始不断对我国进行文化渗透，企图将西方国家的拜金主义以及个人主义思想传入我国。

好比杜嘉班纳等奢侈品牌的兴起，除了其独特的品牌设计与审美观念，更多的还是其有意为之的文化输入。

从影视作品到日常生活，受西方思想的影响，人们的价值观念也逐渐发生了变化。就连最为质朴的校园之中，也逐渐涌现出了各种拜金和攀比行为。

这对于我国的健康发展而言，无疑是一种致命的威胁。

但是近年来，国人对于文化的传承与发展也越发重视了起来。

例如河南卫视精心打造了“奇妙游”节目，不仅深度还原了我国的传统文化习俗，更是让广大国人深刻了解到了我国传统文化的神奇魅力。

与此同时，我国也在危难之际涌现出了一系列的爱国企业。

国货之光

今年7月23日，一场突如其来的特大暴雨瞬间便牵动起了全国人民的心。

在国家危难之际，作为国产品牌的鸿星尔克一言不发，默默向河南郑州捐赠了5000万的救援物资。

而鸿星尔克这种“破产式捐款”也瞬间引爆了整个网络。广大国人纷纷为鸿星尔克点赞的同时，也自发地为其贡献出了自己的一份力量。

据相关数据显示，在鸿星尔克捐款以后，其销售业绩一度猛翻52倍。他旗下的多款产品也都出现了供不应求的现象。

甚至还出现了购买500元，却在支付1000元以后拔腿就跑的现象。

而这种野性消费则与杜嘉班纳的门庭冷落形成了鲜明的对比。

别轻易让杜嘉班纳在中国市场卷土重来

杜嘉班纳作为一个跨国服装品牌，不仅是一个简单的消费品，同时还承载着文化价值输出的功能。

然而就是这样一个老牌的奢侈品牌，却一度触犯我国底线，公然发表辱华言论。

对于这一行为，互联网不会忘记，我们万千国人也同样不会忘记。任何时候，触碰我国国家利益的企业都必将受到全国人民的一致抵制。

杜嘉班纳想要卷土重来的打算，也必将是其所做的一场白日梦。

结语

尊重中国，尊重中国人民的感情，是任何一个想要踏入中国市场的企业所必须奉行的价值准则。

在涉及民族情感的事项上，我们要始终保持着高度的民族认同感，团结一致，共同抵制着杜嘉班纳的“卷土重来”。