韩剧太阳的后裔,“韩流”为何能席卷全球？_

近期韩国电影《江边旅馆》在国内视频网站上线，这是韩影时隔6年登陆中国视频平台。

韩联社11月23日报道，韩国总统室负责宣传事务的首席秘书金恩惠表示，基于近期中韩首脑的会谈成果，“希望可以创造韩国文创内容在中国的光明未来”。外交部新闻发言人赵立坚同日在例行记者会上就相关问题回应道，中方对同韩方开展人文交流合作“持开放态度”。

外界注意到，韩国文化产业十分重视中国市场，此前有韩国投资机构对媒体指出，如果中国放宽对韩国文化产品的进口，预计至少有15部韩剧可以进入中国市场，“单是版权收益预计就高达900亿韩元（约合7500万美元）”。

韩流文化，图源：法新社

以“韩流 (K-wave)”这一概念为国人所熟知的韩国文化产业当前已经成为韩国经济体系的重要一环，并且不断走向世界。根据OECD（经合组织）2021年统计数据，韩国是世界第七大文化创意国，2021年文化产品销售额达1140亿美元，出口额为103亿美元，创造了68万个工作岗位。

事实上，“韩流”一词起源于上世纪90年的中国，“韩流”最早就是指“韩国影视文化在中国的流行”，这在当时有两个时代背景。

其一是1997年韩国深受亚洲金融风暴冲击，经济困顿，文化产业成为韩国社会寄予厚望的突破口。1998年，时任总统金大中提出，21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化产业。韩裔作家洪又妮曾经指出：“如果不是这场危机，可能永远不会有韩流……在危机之前，韩国娱乐产业从未积极向海外推销自己的产品”。

另一个背景则是韩国企业当时已经占据了一定的亚洲市场份额，以此为依托进行文化产品出口。有韩国企业家就表示，如果人们愿意购买韩国的三星手机，为什么不能在里面装满韩国文化？因此早期的韩国文化产业扶持政策特别重视对于出口价值的提升，韩国政府报告在上世纪90年代就强调，一部《侏罗纪公园》的电影收入等于150万辆现代汽车的销售收入。

韩国政府按照产业发展的思路，不断推动韩国文创领域走出国门，采取了“支持但不就文化产品创作进行微观管理”的方针，比如鼓励电影行业投资与企业间的垂直整合，取消外国影视作品在韩国荧幕的配额限制，鼓励韩国文创人员与国际同行竞争等。2000年韩国政府在电视和音乐行业进行改革，鼓励小型公司和独立工作室为市场带来活力。

正是从这一时期开始，《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《浪漫满屋》《大长今》等韩剧逐渐出现在亚洲各国的电视频道之中，这些影视作品也成为国人对于韩剧的最初印象。

《大长今》剧照? 来源：MBC

到了朴槿惠时代，韩国政府提出了“创造经济”的概念，注重“韩流”文化以及信息技术的发展。朴槿惠对“韩流”文化的界定范围非常之广，广播、游戏、动漫、卡通、影视、音乐均被包括在内。

2013年，韩国文化体育观光部和未来创造科学部联合发布了《韩国文化产业对外输出促进方案》，该方案对不同国家和地区的市场情况进行了分析和梳理，制定了差异化的发展战略：对于欧美市场，韩国政府强调商业网络运作和产业链协同合作；对于亚洲地区，则强调基于相同的历史文化，重点推动电影和动漫方面的联合制作；而南美、中东、非洲等新兴经济体，则被选作韩国文化产业输出的重点市场。

韩剧《太阳的后裔》是这一时期韩国文创产业的代表作品，该剧创造了极高的附加经济价值。三星智能手机、现代汽车、爱茉莉口红等韩国产品在剧中无处不在，仅现代汽车就收益价值超过 1100 亿韩元（约为5.8亿人民币）的广告效果。美媒彭博社当时就调侃道，男女主角一接吻，现代汽车的销量就提升了。此外，《太阳的后裔》还在剧情中融入了韩国的可移动医疗设施（剧中称为医疗立方体）和太阳能发电厂，展现了韩国的新兴产业。在“战地爱情”的外衣包裹下，这部电视剧更像是韩国的大型国家宣传片。

《太阳的后裔》剧照

值得一提的是，《太阳的后裔》制作经费为130亿韩元（约合人民币7280万元），而韩国国营进出口银行以低息向《太阳的后裔》的制作公司提供了贷款。银行表示，不是任何影视制作都可以获得贷款，他们也会就影视制作方案进行研判，强调培育具有巨大潜力的韩流内容制作公司是国家金融机构的职责。由此可见，“韩流”在韩国是被当成国家工程来推动的。

在韩国政府架构内，有三个机构在韩国文化体育观光部（MCST）的协调下，专门负责推进“韩流”的发展：其一是韩国内容文化振兴院，作为韩国文创产业的孵化器，负责音乐、时尚、广播、游戏和动画等领域的环境扶持，该机构还有权处理许可和知识产权问题；其二是韩国国际文化交流基金会，该机构以介绍韩国文化为直接使命，开展韩语的国际语言传播计划，研究韩国文化的海外传播等；其三是韩国旅游组织，该机构负责的业务则最为广泛，首先将“韩流”的各种内容，无论是影视还是音乐，融入旅游业之中，再将被“韩流”吸引的外国游客带入韩国，给国家直接创造外汇。

这三个机构的职责范围覆盖了“韩流”的上下游整条产业链，并在功能上互相依托和促进。《福布斯》杂志曾经在报道中感慨，就像是对家电、汽车、半导体和化学品实施的产业扶持政策一样，韩国也是在用同样的方式发展文化创意产业。

《鱿鱼游戏》剧照

这种以出口为导向的战略给予了韩国文创产业嗅探国际市场的敏锐能力，可以快速应对大环境的剧烈变化与颠簸，不断发现新的增长点。例如，2020年之后，全球各地的流行文化业几乎都受到新冠疫情的冲击，但是韩国文创产业就在这样的时刻选择与Netflix合作，线下的社交隔离促进了线上文化产品的需求，韩剧近两年的市场份额大幅上升。韩剧与韩国电影登堂入室欧美主流文化圈层，《鱿鱼游戏》成为西方社交媒体讨论的热点，而《寄生虫》更是获得奥斯卡最佳影片奖，以至于特朗普都愤愤不平道：“难道美国就不能再拍一些像《乱世佳人》那样的片子吗？”

事实上，韩国作为一个人口只有5000万的国家，却成为美国之外，极少数在全球范围内打造出强力国家文化潮流的国家。“韩流”诞生时间之晚、崛起速度之快，被美媒《纽约客》称之为以“军事化”复制了好莱坞模式的成功，就像韩国流行音乐K-pop一样，无论是嘻哈、饶舌还是热舞，一切都不是韩国的，但一切又那么的韩国。

韩国男子音乐团体 防弹少年团（BTS）

除了作为一种经济产业，韩国政府还积极挖掘“韩流”的地缘政治价值。前文提到的《太阳的后裔》在全球32个国家播出，其中就包括沙特阿拉伯等中东地区。

剧中故事发生在一个虚构的国家，但是人文及地貌明显可以看出指向中东地区，而且男主角在某些关键剧情节点还使用了阿拉伯语。某种意义上，《太阳的后裔》展现出了韩国对于阿拉伯语市场的重视，这不仅在于“韩流”文化的出口本身，背后还隐含了韩国从中东大量进口能源，希望在与中东国家保持良好关系的潜台词。

2019年的韩剧《爱的迫降》更是一个典型的例子，该剧在一个离奇的爱情故事中，借助男女主角对朝韩两国的关系进行了思考，与当时文在寅政府对朝接触的政策紧密相连。可以说，“韩流”经历了成熟的发展和运作之后，已经超出了文创产业的经济价值本身，同时可以为韩国在地缘政治中以软性的方式阐述国家政治意识与诉求。

《爱的迫降》剧照，男主角玄彬为朝鲜军官? 图源：韩国先驱报

作者丨段晓卿，深圳卫视直新闻主笔

编辑丨张思南，深圳卫视直新闻主编

排版丨丘慧