转自：第一财经YiMagazine
今年10月，在由第一财经主办的“新国货榜样”大调查中，专研定妆科技品牌柏瑞美荣获“国产先锋”大奖。“新国货榜样”大调查已持续四年，在消费者品牌偏好度调研的基础上，围绕产品、设计、技术、营销四大维度，从众多品牌中寻找国货品牌的奋进榜样。
在本次评选中，柏瑞美以多年来聚焦、专研科技与产品创新的硬实力，赢得了大众与评委青睐。在国际巨头林立的彩妆领域，柏瑞美以“15秒成膜，12小时定妆”的核心竞争力强势出圈。不管是独家发明专利成膜剂Pra-Membtech?，100%植物来源蜜粉，还是能长效控油的磁吸定妆喷雾，柏瑞美的每一款产品，都创造性地将彩妆工艺与科技完美融合，打造了科技含量极高又受到市场认可的优质产品。
这样扎实的产品基本功，也为柏瑞美建立了品牌壁垒。作为国内定妆喷雾品类的拓荒者，柏瑞美始终保持着定妆喷雾品类销量领先的位置。柏瑞美也凭借硬核实力，获得了多个荣誉与奖项。
可以看到，柏瑞美始终坚持以科技为产品立足点，从水润光泽成膜技术，到氨基酸包裹植物粉体技术、再到专研控油体系，每一个新产品、新技术，都是柏瑞美团队专研定妆科技，致力于为消费者提供一站式定妆解决方案的实力彰显。
科技是产品之本，“做难而正确的事”
在柏瑞美的基因里，每一件产品开拓的背后，都有着亟待解决的消费者痛点和解决方式上有待突破的技术壁垒。产品研发不是简单地变换不同的包装或调整不同比例的成品配方就可以完成的。这也是柏瑞美与当前追逐热点与流量、快速调整产品设计、上新频繁的新消费品牌最大的不同——柏瑞美的每一款产品，都是为了解决消费者定妆痛点而诞生的，填补了市场空白。比起迎合热点，柏瑞美更是在引领市场。
在消费品领域，一件产品的销量作为最直观的数据，难免会被各方拿来参考。对此，团队上下达成了一致的观点：市场的正向反馈是产品研发成果的加分项，如果仅仅把销量作为目标，为此迎合热点，而不注重品牌最重要的产品力的提升，好看的数字也是短期、无法持续的。
这一点，早在柏瑞美成立之初就能看出一二。作为定妆领域的开拓者，在国内消费者甚至都不知道何为定妆喷雾的时候，柏瑞美就一头扎进定妆领域，并且一路聚焦、扎实发展。早期进入电商平台时，平台上甚至没有定妆喷雾品类的划分。在那段时间，柏瑞美走过了一段非常寂寞的旅程。随着市场逐渐成熟，拥有扎实功底的柏瑞美从先行者变成了领军者。
“做难而正确的事。”柏瑞美品牌负责人在接受《第一财经》杂志采访时如此总结。
创新、专研、聚焦，柏瑞美的品牌信条
纵观柏瑞美的产品，几乎每一款新品背后，都能解锁一项定妆新技术。
以柏瑞美的新品磁吸定妆喷雾为例。皮肤油脂分泌量过多、肌肤水油不平衡是导致妆容脱妆的主要因素，而出油过多不仅会加速脱妆，还有可能引发一系列问题，妆容妆效自然也会大打折扣，因此控油力仍是消费者的重要关注点。目前市面上大多数的定妆喷雾通过添加足量粉末来达到表面吸油的效果，但妆感以及肤感较差，也无法从根源上解决出油脱妆的问题。
为此，柏瑞美定下了一个目标：研发一款真正能做到根源性长效控油，且定妆效果依然优秀的定妆喷雾，达到“控油+保湿+定妆力+肤感+水雾”的多维平衡。
最初，柏瑞美研发团队选择了护肤品中常见的控油成分：PCA锌、葡糖酸锌等。这些成分素来有“皮肤油脂调节器”之称，有不错的控油效果。但事实是，将这些控油成分加入到定妆喷雾中，发现与成膜剂并不适配，会导致成膜剂失效析出沉淀，从而失去定妆效果。这意味着只能从0开始，找到既能根源控油，又不与定妆喷雾中的成膜剂打架的控油成分。
经过反复实验，研发团队锁定了烟酰胺这个不错的选择。对于皮脂腺分泌具有抑制作用，能达到不错的控油效果和舒适清爽的肤感，并且和大多数功效成分可以灵活搭配使用。同时在它的基础上添加多种天然提取物，共同形成专研控油体系，以此做到“内抑外吸”，真正从根源进行控油，换句话说，柏瑞美创新采用了护肤品的研发思路，以达到“控油定妆二合一”的效果。
粉剂类产品也是如此。柏瑞美团队发现，粉态定妆产品还有很多可升级空间。例如，目前市面上大部分的散粉都会添加滑石粉、云母等矿物质成分，而经常使用含矿物质的散粉，可能会使皮肤不透气，产生干燥缺水、闷痘、毛孔变大、敏感易生粉刺等肌肤问题。
不解决，问题就永远都在——怀着这样的信念，柏瑞美又定下了新目标：生产一款真正能让敏感肌安心使用的粉态定妆产品，配方和成分需做到100%植物来源。缺少合适的植物粉体原料，研发团队就从0开始，自己摸索，最终选择了玉米淀粉、稻米淀粉和纤维素作为散粉基础配方。用了14个月的时间，通过创新研发的氨基酸包裹植物粉体技术，改善了植物粉体的干涩感，做到了防水不结块，肤感柔滑控油，真正让植物散粉做到了100%植物来源。
没有突破是偶然。“柏瑞美始终聚焦，不断研究定妆技术，将‘定妆’这件事做深做透，针对不同肤质、不同环境、不同部位，去攻破未被解决的定妆难题，是柏瑞美所坚持的事。”柏瑞美品牌负责人说。而未来，柏瑞美仍会坚持定妆技术研发与突破，从水剂、粉剂等不同维度去更新迭代定妆产品，解决那些未被解决的定妆问题。
目前，柏瑞美除了在持续升级自有科研室，在原料端的选择也是极为苛刻。比如柏瑞美已和德国默克等国际一流的原材料供应商达成战略合作，共同研发原料并用于新产品生产。这样的开拓性合作，建立在双方都对原料价值有高度认知的基础上，也是柏瑞美在定妆领域专研并聚焦科技创新的体现。
回顾柏瑞美从初生到蓬勃的一路，我们不难看到，坚持“做难而正确的事“，聚焦产品与技术，成为了柏瑞美品牌发展的动能，也为柏瑞美建立起了品牌护城河。如柏瑞美品牌负责人所说，“当品牌把产品研发做好，市场需求会慢慢靠拢，这是一种双向奔赴。”我们也期待在未来能有更多像柏瑞美一样的国产先锋品牌出现。聚焦需要勇气，锚定一个领域专研深耕并持续突破，才是品牌延长生命周期的最终解法。
