美国手机品牌, 摸底中国手机出海北美表现：低端热卖，高端遇冷 -

前不久，飞书深诺联发布的《全球智能手机品牌与用户调研报告》中披露，中国品牌手机已在全球市场拿下近 40% 的市场份额 2021 年全球手机销量排行榜，中国有六家企业跻身前十：小米、vivo、OPPO、realme、华为，以及传音，其中小米进入前三甲，仅次于三星和苹果。

不过，令人遗憾的是调查中发现，使用中国手机的消费者占到了 42%，但其中有 58% 的消费者购买的是低价位的产品。这一比例远高于海外手机品牌的 30%。相反，购买海外品牌高价机的用户比例高达 33%，而倾向于中国品牌的消费者只有 6%。

这意味着，中国品牌手机虽然在海外市场取得了不错的成绩，但在用户忠诚度、品牌影响力等层面，依然无法撼动苹果、三星这样的巨头。

在北美，中国品牌手机的发展则更为艰难。

MOTO 在北美：沦为低端品牌

2014 年，联想用了 29 亿美元收购摩托罗拉移动，不过现在，MOTO 这个品牌在北美国已经沦为低端品牌。当年联想是希望复制 Thinkpad 的成功案例，用 MOTO 品牌撬开高端市场，用 Lenovo 品牌抢占低端市场，这个设想并没有成功。

先说产品，联想 2022 年在北美市场只推出了 MOTO g power 这一款手机。在加拿大，MOTO 官网标价 279 加币，Best Buy 线下渠道的售价是 319 加币，约合 1700 元人民币左右。配置上，手机采用的是联发科 Helio G37 处理器和 4GB RAM 内存。

同类价格的中国品牌手机如小米、一加则配置了 6GB 甚至 8GB 的 RAM 内存。此外，MOTO 采用的 Helio G37 还是联发科在 2020 年 1 月发布的一款基于 12 纳米工艺制造的芯片。

新推出的中低端机型采用过去高端芯片的做法在手机领域并不罕见，但罕见的是，MOTO 不仅在新品中用了 2 年前的芯片，而且这个芯片在当时就是中低端产品。更让我匪夷所思的是，MOTO 这款 2022 年的新品手机采用了 4GB RAM 内存，要知道，华为、小米在 2016 年时的主流产品上就采用了 4GB RAM 内存。

MOTO g power 这款手机在美国和中国也有推出，与加拿大不同的是，这款手机在中国电商平台的售价为 999 元人民币，在美国官网的售价是 149 美元。（约合 980 元人民币）

同一款手机，在加拿大市场的售价比美国和中国市场高出 60% 以上，这只能说明联想对加拿大市场并不重视。

除了 MOTO g power 外，联想旗下 MOTO 目前的在售机型中，售价最高的是 699 加币的 edge，约合 3700 元人民币。这款手机采用了 Snapdragon 778G 的 CPU、8GB RAM 内存和 128GB 的存储空间，作为对比，三星、Google、一加等品牌同等价格的手机配置了同等 Snapdragon 888 性能的 CPU。

另外可以作为对比的是，MOTO edge 在中国电商平台京东的售价为 1999 元人民币，配置是 Snapdragon 888 的 CPU、12GB 的 RAM 内存和 256GB 的存储空间。而 MOTO g 这款机型在中国的售价为 999 元人民币，并且配置了 8GB 的 RAM 内存。

可以说，与中国市场的售价相比，MOTO 在加拿大的同款机型溢价要高出 70% 以上，而且配置更低。