【首发重磅】西鸽酒庄明确西鸽观兰集团身份,成都糖酒会发售兔年纪念款|葡萄酒_

最后更新 :2022-12-28 21:19:25

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撰文|Zola 编辑|Pinotine

西鸽观兰集团身份标识已经明确!

西鸽酒庄的集团化之路在四个月前开始有所迹象,今年8月的青岛中酒展,西鸽代表团首次以西鸽观兰集团的身份亮相,酒庄创始人张言志也以西鸽观兰集团董事长的身份参与论坛。随后的不少活动中都看得出西鸽酒庄在向西鸽观兰集团迁移,如今,这一集团化的身份标识正式确立。

西鸽观兰集团的意义在哪儿?

西鸽观兰集团能否带着西鸽酒庄走进更多的千家万户?

西鸽观兰集团难道意味着隐匿的观兰酒庄将再度启程?

在今年成都糖酒会上,西鸽酒庄正式以西鸽观兰集团的身份出现,与此同时发布“2023西鸽?兔年生肖纪念款干红葡萄酒”,双重惊喜让即将到来的癸卯双春年期待值拉满。

兔年款限量10000箱:

能抢到?

今天,2023西鸽?兔年生肖纪念款干红葡萄酒在成都糖酒会首发上市,限量10000箱。

这是西鸽第二年发布生肖纪念酒款,酒款选择2019年的葡萄进行酿造,这一年是西鸽建成后收获葡萄的第二年。对贺兰山东麓来说这一年是普遍认可的好年份,西鸽的葡萄园在2019年也是“历经风雨见到彩虹”。

19年的初夏阴雨连绵,但所幸雨点小,整体降雨量并没有对葡萄成熟造成影响,反而以最自然的方式保证生长期所需水分。当年,转色期提前,积温和温差等条件也并未影响酸度,同一年份的葡萄酒上市后获赞“惊喜之作”。

兔年生肖款纪念酒的葡萄原料来自西鸽自有葡萄园25年以上树龄的老藤赤霞珠、蛇龙珠混酿。2019年的酒款整体比18年要更浓郁强劲,这款兔年生肖酒更是在橡木桶中陈酿12个月后装瓶,酒精度达到14.2%vol。

酒款包装延续了西鸽风的东方美学,圆润的玉兔形象融入唐朝仕女图灵感,国韵牡丹再配以宁夏本土植物,俨然为不久之后的癸卯春节充分准备。

西鸽的双十一:两大平台均冲顶

疫情出现三年来,始终处于动态稳定的过程,但仍然给市场消费造成了不小的阻力。全球环境充满了多变复杂的政治贸易形态,市场将很大的关注度集中到国内,“国内经济大循环”推动着生产走向消费,电商狂欢双十一仍保持着增长态势,但速度明显放缓。今年双十一仅开启预售还没到高潮,但西鸽已经感受到消费者们的热情,并在这竞争愈演愈烈的双十一中霸榜两大头部电商平台。

新鲜出炉的数据显示,西鸽在多个平台打响双十一开门红,京东西鸽酒庄官方旗舰店11月1日单量同比破254%增长,西鸽单一园荣登精品葡萄酒款排行榜TOP3,紧随拉菲和拉图之后,稳坐国产精品葡萄酒店铺榜TOP5。天猫平台更是在双十一活动开启四小时内成交总额同比增长600%+,西鸽酒庄葡萄酒旗舰更是在单场活动中冲到酒水店铺榜TOP2,紧随汾酒之后。

无论是拿到手软的奖项和高分,还是真枪实弹的销售数据,西鸽的发展潜力市场有目共睹。这条路西鸽走得很快,但也很稳,眼下它正从一个独立的酒庄向集团化迈进,西鸽观兰集团势必走得更远。

大产业、大战略:

一个小目标国际企业

回头看,西鸽从建庄打造品牌再到今天像是“打了一场有准备的仗”,成为这匹国产精品葡萄酒中的黑马是预设中的结果,而张言志便是这个预设成立的前提。

2011年张言志创办酒易酩庄,用三年突破了亿元大关,更是创下“15天的时间销售2000万奔富麦克斯系列葡萄酒”的奇迹。2017年他又突然在市场上消失,转身投入4个多亿,拿下1.5万亩葡萄园,又用15天时间开建西鸽,短短3月第一个发酵车间落地并投产,可以说是中国历史上建庄时间醉短但规模醉大的酒庄。

发展到今天,西鸽基本完成全国全渠道的运营搭建,每一年的销售额都在成倍增长,2021年销售额突破2亿元,2022年截至4月底订单签约量已经达到了2021年一整年的销售量。今年7月西鸽顺利完成数亿元A轮融资,“作为中国精品葡萄酒领域第一笔有规模且专业的融资,其对行业的象征意义已经远大于品牌融资本身”。

在张言志眼里,西鸽是宁夏的,更是中国的,也是世界的,所以这五年只是个开端。西鸽观兰集团的身份确认意味着第二个五年已经开启,西鸽能否“让世界爱上中国葡萄酒”?能否在集团化国际化的道路上走出中国本土精品酒庄的步伐?市场理应期待。

隐匿多年:还未出手

就要争中国膜拜酒的头衔?

西鸽观兰集团除了西鸽还有观兰,如果说西鸽是张言志的商业成果,那观兰则是他的理想结果。在网上搜索观兰酒庄,最新的消息大多停留在15、16年前后,紧接着就是长达数年的沉寂,没上市产品没打造品牌,张言志和观兰在等,等一个“一鸣惊人”。

观兰酒庄占地600亩,位于贺兰山东麓银川子产区。这几年的观兰并没有闲着,张言志带领种植酿造团队在这片概念葡萄园反复试验不停探索,“达不到理想的标准,不会上市”,观兰的酒款一旦亮相必将是产品之上的作品,在张言志心里立志将观兰打造成中国膜拜酒,西鸽观兰集团的身份预示着这一天正在靠近。

中国现代葡萄酒行业发展至今也有四十余年,不够成熟的市场正在经历从困难走向发展,精品中国酿造有希望也有难关,这对每一个真诚的中国酒庄都是机遇。西鸽观兰集团已经迅速做好了进入新一轮发展的准备,让西鸽去征服世界,让观兰留下来角逐中国膜拜酒。(END)

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