国产奶粉上攻高端，伊利金领冠成为“卷王”_金领冠珍护

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　　采写/万天南

　　编辑/陈纪英

　　“卷王”金领冠：最高增长，最快通关，让中国孩子赢在起跑线。

　　公元1217年，位于中亚和西亚之间的可吉尔库姆沙漠上，一队队脚蹬皮靴、身披盔甲、头戴毡帽的蒙古铁骑，策马驶向远方，掀起漫天黄沙。

　　在此之前，还没有任何一支大军，敢于穿越这片沙漠之海——长达880公里，横宽400公里，一片茫茫，没有水源，也不长粮草，堪称名副其实的死亡之海。

　　但他们的首领成吉思汗却胸有成竹——每个人的背囊里，都装了一种淡黄色的粉末，可以方便的补充能量。

　　这些粉末，就是全球最早的奶粉——把牛奶用大锅熬成糊状，然后摊薄晾晒，祛除水分，干制成粉，便于携带，随吃随取。

　　有了奶粉滋养，蒙古士兵一个个身健力强，不管是东征朝鲜，还是西征多瑙河，都战无不胜。

　　可以说，在成吉思汗的统一大业中，奶粉功劳不小。

　　正因如此，为了表彰奶粉发明人慧元将军的功绩，成吉思汗才定国号为“元”。

　　800年前，中国是奶粉最早的发明国，800年后的今天，据《光明日报》报道，中国已经成为全球最大婴幼儿奶粉消费国。

　　如今，在中国奶粉市场，国货品牌占据绝对主场——欧睿咨询数据披露，截至2020年，国产奶粉市场份额已经达到53%，市占率首次超过外资品牌，2021年国产奶粉的市场份额已超60%。待到2025年，国产奶粉市场份额有望超过7成。

　　而在没有冰河铁骑的今天，奶粉品质的重要性只增不减——尤其是婴幼儿配方奶粉（以下简称婴配粉）品质的好坏，关乎着中国宝宝的身体健康，也关乎着他们能否赢在起跑线上。

　　因此，持续提升婴配粉品质，成为行业的头等大事，中国婴配粉品牌们靠什么扛起重任?

　　奶粉大变局：新国标，高端化，国潮起

　　2021年3月，国家卫生健康委员会发布了婴幼儿配方食品新国标。

　　强化标准科学、精细监管的新国标，不但在中国奶粉监管历史上，堪称“史上最严新政”，而且“高于欧美国家标准”，名副其实的“全球最严”。

　　如同一场“通关”大赛，新国标大幅提升了行业准入门槛，也会带来全行业的优胜劣汰，倒逼企业提升科技含量，持续精进品质。

　　除了监管这条线之外，作为婴配粉购买主力的年轻父母们，也对奶粉行业提出了高要求。

　　根据艾瑞今年发布的《中国的母婴行业研究报告》，在中国的母婴人群年龄分布中，90后已经占比六成有余，95后父母也在崛起。