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什么叫一线品牌（一线品牌定义及档次）-

最后更新：2022-11-14 12:25:32

什么叫一线品牌（一线品牌定义及档次）

简易百科 ? 2022年4月26日18:22 下午6:22 ? 生活百科

中文中的“品牌”一词是舶来品，翻译自英文的brand。这个词源于古挪威语，意为打上烙印，用以区分不同生产者的产品（包括劳务），所以，这个词最重要的意思在于“用于区分产品”。

因此，如果某一产品与其它产品的区别（当然，逻辑上必须是优于其它产品）越明显，人们可以认为其品牌的建立相对越成功。

今天，人们对于“品牌”的概念认知越发强烈，品牌对于企业的重要性被大大提升。理论上，如果一个企业能把自己的品牌运营好，那么企业就能很成功，就会有更好的发展前景。

一般消费者，在他们不了解某个企业或产品的的时候，其着眼点一般首先会在品牌上，买东西的时候，他们一般会选择知名度高的品牌进行比较，如果知名度差不多，再看价格、外包装、功能、售后之类的其它因素。

根据品牌的知名度，品牌一般分为一线品牌、二线品牌和其它货品。

一线品牌知名度高，因为一线品牌通常投入了大量的广告，一般消费者都知道，市场占有率也比较高，但价格一般也比较贵，代理商的代理条件也比较高，而且代理商的利润空间也比较小，因为都要给广告成本和运营成本让路。

二线品牌不打广告，知名度低甚至没有知名度，一般消费者不知道，市场占有率小，但通常价格会低一些，代理商的代理条件也比较低。

至于其它货品，就是俗称的“地摊货”、“博箩货”，属三无产品，价格不贵，质量堪忧，产品没有保障。

其实，作为消费者，尤其是互联网时代的新兴消费者，购买商品的时候最主要的考虑是商品的价值，然而价值≠价格≠品牌，大品牌不一定有价值，因为有的品牌响，是因为投入了巨额的广告宣传，我们都知道，广告费就是成本啊，而商品是需要在市场上竞争的，价格肯定也是消费者的选项，通常来说，贵的，买的人就少，便宜的买的人就多，要讲究大销量的大品牌，自然零售价也不能高，那就得压缩经销商的利润空间或产品的成本。

而二线品牌面临的困境是上有一线品牌卡路，下有杂货“博箩货”蚕食市场。与一线品牌相比，知名度低，消费者不会主动购买，与杂货比，没有价格优势，对于消费者来说似乎都是不知道也没用过的产品。它们既没有一线品牌那样能筹钱去烧广告赌市场，又做不到杂货那样昧良心无耻黑心，就不上不下，“卡”在那里了。