蒂珂官网(蒂珂护肤品官网)

最后更新 :2022-11-15 12:00:33

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夏邑信息港 张大庆 蒂珂官网(蒂珂护肤品官网)

文/谭小胖

对于女人来说,护肤品和化妆品是宁可吃土也要买经济承受范围内最贵的。那些如数家珍的各种品牌,直男们可能一辈子都没有听过。

和电器不一样,美妆市场上,外资品牌一直都比国货受欢迎。倒也不是咱的大宝、百雀羚就不如人家,实在是在涂脸这回事上,女人们总是觉得“越贵的越好”。

在中国市场上,外资品牌混得也不容易。曾有多个外资化妆品品牌在中国市场陷入困境,被迫退出,有的已经重整旗鼓回归市场,但更多的,再没有踏入过中国市场。

那些走了又来的外资品牌

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悦诗风吟

现在走到哪个商圈如果不见悦诗风吟的品牌店,那么原因只有一个——这个商圈不够发达。

2004年,悦诗风吟以百货专柜渠道切入中国市场。但因为与本土知名品牌佰草集在“植物天然护肤”的理念上撞车,加之当时韩国品牌并不吃香,仅两年的时间,悦诗风吟就在中国黯然离场。

折戟六年之后,悦诗风吟于2012年宣布再次进军中国市场。这一次,在终端形态上,悦诗风吟将单品牌店的发展模式复制到了中国。2015年11月在华门店已突破200家,业绩好的店铺月销售可达100万以上。

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SK-II

SK-II现在的代言人可是人气颇高的“老干部”霍建华。在各大美妆博主的推荐中,SK-II神仙水也是不可多得的金牌爽肤水。

但是在2006年,因成分问题引发的一场公关事件,SK-II曾一度暂停中国市场产品销售。这个宝洁旗下的高端品牌,虽然在1个月后证明了相关产品成分符合中国对化妆品的规定,但仍然在信誉上遭受重创。

但仅仅用了不到5年时间,SK-II就重新恢复之前的鼎盛状态。不得不说这和宝洁公司强大的公关和销售能力有关。现在SK-II已经俨然成为与兰蔻、雅诗兰黛同水平竞争的品牌。

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蜜丝佛陀

因为销售业绩的不理想,蜜丝佛陀曾在2006年上半年撤下了品牌所有专柜。

经过3年品牌调整和准备后,2009年蜜丝佛陀才高调回归中国市场,借助适合中国市场的营销手段,在中国化妆品市场中抢占了一定销售份额。

被誉为好莱坞顶级彩妆品牌的蜜丝佛陀,在中国竟也会出现水土不服的情况,着实令人惊讶。但在中国区总代理香港颖通的努力下,如今蜜丝佛陀也算在中国市场站稳了脚跟。

那些来了又走的外资品牌

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雅芳

作为第一个在中国拿直销牌照的老牌外资企业,进入中国25年后,雅芳也不得不退出市场了。

在过去几年因为贿赂门事件、违禁事件、裁员风波等问题,雅芳被评为最不受欢迎外资品牌。其引以为傲的直销模式,也被戏称为:“辛苦工作三、五年,然后回到四九年”。

上世纪80年代末,直销经营模式在中国内地悄然出现,也被人们当作一次难得的巨大商机,和一个强大趋势的来临而在全国兴起。但到了今天,直销模式显然已经不适合现在的市场。雅芳的落败着实令人惋惜。

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卡尼尔

卡尼尔曾经的代言人,是深受国民喜爱的“神仙姐姐”刘亦菲。然而这并没能阻挡卡尼尔退缩的脚步。

即使欧莱雅收购并雪藏了中国本土品牌小护士为卡尼尔开路,但卡尼尔始终未能迈过10亿元销售额的关卡,该品牌仅占欧莱雅在华销售收入的1%。

一直以来,欧莱雅集团对于卡尼尔的定位并不清晰,加上中国本土同等价位的品牌颇多,2014年,欧莱雅不得不宣布在中国销售了8年的卡尼尔退出中国市场,并且再也没有回归过。

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露华浓

在中国还没有改革开放的时候,广州友谊商店里就有露华浓的唇膏在售,是最早进入中国市场的外资化妆品品牌。

入华37年,中国市场却只占露华浓全球销量的2%。2013年12月31日,露华浓官方微博发布消息:“涂上一支心爱的唇膏&Kiss Goodbye!”当日,露华浓宣布退出中国市场,裁员1100人。

在中国市场表现不佳显然是这个美国知名彩妆品牌离华的直接原因。而往深层次去分析,在中国市场上定位、定价、推广等方面,露华浓都存在着严重的问题。

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艾天然

别看FANCL现在在中国销售得挺火的,其旗下的品牌艾天然在中国的日子却并不好过。

2011年才进入中国市场的艾天然,还没施展开手脚,就在2年后突然宣布退出。对此,艾天然中国官方的解释是这样的:“由于日本安特尼亚计划对旗下产品线进行大型调整,以致无法稳定供应其在华销售的商品库存。故此,艾天然化妆品不得不决定结束在中国的所有市场推广和销售活动。”

虽然艾天然暂时没有回归,但FANCL这几年在中国市场却是颇受欢迎。至于未来战略会不会调整,还是一个未解之谜。

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蒂珂

资生堂在日本颇受欢迎,但在中国的运气却着实不咋地。蒂珂在中国几乎没有激起什么水花就悄然无踪迹了。

资生堂犯的最大的错误,就是让蒂珂走了药房渠道。药妆路线在日本人气很高,但在中国市场上,消费者几乎没有去药店购买化妆品的习惯。渠道的“水土不服”是药妆在中国遇到的最大问题。

薇姿、雅漾等品牌已经纷纷出走药店,走向专营店、商超、百货,可是蒂珂好像迟迟未曾觉悟,最后落败也不足为奇了。

近年来,以百雀羚、佰草集、韩束等为代表的国货品牌迅速崛起,但消费者仍然习惯在国外代购化妆品,美妆行业仍然是“洋强土弱”的时候。

外资品牌虽然一度撤离中国市场,但这并不是外资品牌在中国市场不行了的表现,当它们卷头重来的时候,来势更凶猛、更迅速。国货要实现真正的崛起,还必须多交学费。

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