在沙漠“无人区”走秀,李宁又火了!没想到直播还可以这样做

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天下网商记者 王诗琪

8月25日傍晚,日头将垂,敦煌雅丹的戈壁滩上,一场时装秀正在上演。模特从错落的风蚀塔群里走来,四周闪光灯一片。偌大的沙漠内,秀场里的数百名观众是方圆几公里内唯一的人烟,但在场外,有超过60万人次在天猫观看直播、全网曝光量超5亿。

这是李宁“三十而立·丝路探行”主题活动的现场。在纽约、巴黎时装周爆红后,恰逢“三十而立”的李宁又通过一场独特的沙漠时装秀,对外秀了一把设计实力和潮流本色。

在沙漠“无人区”走秀,李宁又火了!没想到直播还可以这样做

这次,天猫和李宁进行了深度合作,打造了一个全新的线上营销场景。天猫超级发布会破解了线下发布会投入高、效率低的痛点,针对线上消费人群,策划独特的直播场景和内容,同时整合阿里平台的营销资源,放大品牌的声音。

沙漠深处的时装秀

办一场沙漠大秀,李宁酝酿已久。一方面,李宁新品的主打款是敦煌博物馆联名款,古老的戈壁滩更能凸显其设计理念、国潮文化,另外,此次天猫超级发布会也恰逢李宁“三十周年”的品牌庆典。

在手机前,人们看到的是一场精彩的时装直播秀,抽奖、游戏、连麦、明星互动,观众可以一边欣赏着高清镜头下的各式服饰鞋品,一边在屏幕上抽奖互动、边看边买。

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而实际上,在敦煌雅丹的戈壁滩上办一场时装秀已经很不容易,而把这场发布会透过直播镜头传播到全国,还要跟用户实时互动,几乎是一项“不可能的任务”。

李宁的秀场选在“雅丹魔鬼城”,一片空旷的“无人区”,距离敦煌市区近200公里,没有电、没有信号。雅丹的8月,平均气温三十七八摄氏度,沙地裸露、烈日暴晒,地表温度飙升至五六十度也不稀奇,即便是这样的温度,模特还要身着羽绒服走秀。

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直播当天,由于温度过高,发布会现场两台电脑直接被晒到“罢工”。为了保证这场“穿越魔鬼城直播”的顺利进行,李宁和天猫的团队针对各种突发情况制定了很多预案。现场有供电车保证电力供应,还从兰州专门调两辆信号车,为手机、直播设备等提供信号。克服种种困难,李宁和天猫一起,完成了这项“不可能的任务”,也让消费者领略了一番沙漠直播秀的新奇。李宁真的做到了让“一切皆有可能”。

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破解线下发布会痛点

这场李宁天猫超级发布会的效果远超预期。

首先,看曝光量。李宁天猫超级发布会直播全网观看量超63万,#穿越魔鬼城直播#微博总话题量突破9500万、而活动总话题#丝路探行#曝光超5亿,远超传统的线下发布会。

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